清晨的田埂上，湖南四方甄选电子商务有限公司董事长刘星准时来到菜农当中，开启一场接地气的助农直播。镜头下，新鲜采摘的蔬菜平铺整齐，主播现场展示采摘过程，用朴实的话语介绍农产品优势，通过网络将南县的优质农产品推向全国各地。

　　作为洞庭湖区知名的“鱼米之乡”，南县坐拥稻虾、蔬菜等丰富物产，却长期受困于“好产品难卖好价钱”。丰收时节，农产品滞销的风险更让乡亲们犯愁。尤其是蔬菜零散种植户，缺乏市场渠道，优质农产品往往“养在深闺人未识”，丰产不丰收的难题制约着增收致富的步伐。

　　近年来，为破解销售痛点，湖南四方甄选电子商务有限公司的直播团队走村入户摸排农产品情况，指导农户根据市场需求优化种植结构，并将直播间搬进菜地。“我们一方面通过短视频记录农产品采收现场，另一方面通过直播把农产品销售出去。”刘星介绍，公司今年已开展助农直播300多场，农产品累计销量突破100万斤。

　　凭借真实的种植场景展示和便捷的售后保障，南县助农直播积累了良好口碑。直播过程中，主播如实介绍农产品生长环境、种植过程，让消费者买得放心。这种模式不仅跳出了低价竞争的怪圈，实现了农产品品质溢价，更让“南县特色农产品”的品牌知名度不断提升，越来越多的优质农产品通过线上渠道走向全国市场。

　　“田间直播+产地直供”这场扎根乡土的助农实践，不仅打通了农产品产销对接的“最后一公里”，更激活了乡村经济的内生动力。在数字技术的赋能下，南县的田间地头正上演着“土货”变“网货”的蝶变，让农业更有奔头、农民更有盼头，为乡村振兴书写着生动鲜活的篇章。